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珠海彩色印刷机构杂谈传统出版如何面对阅读新样态

2020-05-13

      在新阅读时代,怎样加强传统出版与新兴出版的融合,确保出版业始终与时代同向同步,焕发新的生机活力?专家围绕主题“推进出版传媒业高质量发展”建言献策,协力回应出版行业的“时代之问”。

      我国出版业规模不断壮大,竞争力不断增强,一个比较完备的现代出版体系基本成形。我国年出版图书五十余万种、期刊一万余种、报纸近两千种、音像电子出版物三万余种。同时,以网络文学、网络游戏、网络音乐等为代表的数字出版业快速发展。出版领域仍然存在不少问题,如产业整体实力和竞争力不强;精品力作不足,有数量没质量的现象没有得到根本改变;原创能力较弱,重复出版、跟风出版现象严重;市场秩序有待规范,价格乱象、侵权盗版依然比较严重等。

      菜谱不好卖怎么办?买一口炒锅,就送一本菜谱——这一营销“妙招”时,不由感到一阵心酸。而对大部分人来说,在互联网经济快速发展的今天,图书大幅打折甚至沦为赠品的现象早已司空见惯。网络书店正以猛烈势头超越实体店,成为最主要的图书销售渠道。低折扣率是网店渠道保持高增速的重要原因。在网店巨大的价格优势面前,实体书店的传统优势渐渐式微。低折扣会带来哪些影响?一方面,电商平台上的折扣过低,意味着出版社的发行价格更低,这种恶性循环将导致出版社利润越来越少,经营无以为继。另一方面,图书承载着文化意义,并非一般商品。

      传统出版正面临着来自内部和外部的多重压力。与此同时,新兴出版的制作与出版技术日趋成熟,图书数据库、电子书、有声书、AR/VR图书等数字产品引起了广泛关注。从2016年开始,这种知识付费模式越来越深入人心。从本质上来看,知识付费并非新鲜事物,而是出版业赖以存在的核心机制。当下的知识付费大潮可视为对行业传统的回归和升级。

      不论传统出版还是新兴出版,尊重知识的“无价”与“有价”,整合社会效益和经济效益,始终是实现出版业高质量发展的题中之义。什么是高质量发展?高质量意味着内容品质更高,品味更高,这是社会效益;高质量意味着产品品相更好,市场品牌更好,这是经济效益。对于一个产业来讲,两个效益是高度统一的。

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